车展活动策划书

　　车展活动策划书

　　【活动前言】：

　　在我国国家政策的支持下，2009年汽车产销突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。20__年举办的“中都汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的成功。

　　本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为石家庄及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为石家庄汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。

　　本次车展将采取多角度宣传、网络和报纸相结合的方式举办。活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化并调动购车一族积极参与。各项活动将带给购车者重重惊喜!给经销商带来重重商机!

　　【活动主题】：

　　本次车展是以“汽车走进生活，为所有车友省钱，让更多得人加入‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。让更多的人都了解车、拥有车。

　　【活动意义】：

　　在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时尚的象征。本次车展就是为了给大众提供正确的购车导向，能够近距离的品味汽车文化，体验动感生活，并为广大的车友省钱，在活动现场，预计要买车的人能够以市场的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养维修方面的知识。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。

　　【活动目的】：

　　通过参加车展提高品牌知名度、新品发布、结识新客户，扩宽市场渠道，让更多人买到满意的车。

　　【办展机构】：

　　石家庄电视台、汽车联合协会、河北机械工业联合会

　　【活动地点】：

　　河北省石家庄市博物馆广场

　　【活动时间】：

　　20__年5月1日——20__年5月3日

　　布展时间：20__年4月30日

　　撤展时间：20__年5月3日

　　抽奖时间：20__年5月3日(参展商提前电话邀约通知客户)

　　【展会宣传】：

　　一、电视媒体报道：

　　河北电视台、河北影视频道、河北农民频道、石家庄1台、石家庄农民频道、石家庄影视频道;

　　二、新闻报纸报道：

　　燕赵晚报、石家庄晚报、青年报、财经日报;

　　三、网站媒体杂志报道：

　　每日时尚杂志;

　　【展品范围】：

　　一、典藏名人金典老爷车(20辆)

　　中国价值的典藏老爷车珍品，其中包括：、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、陈毅、聂荣臻、等名人座驾，出场近百年的各类古董级车辆。

　　二、F1赛车(2辆)

　　中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速40公里，可入水表演

　　三、各类轿车、商务车、新能源汽车、房车等国内外知名汽车品牌;

　　四、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件等。

　　五、汽车信贷及保险机构

　　银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司;

　　六、汽车相关服务业

　　汽车俱乐部、车友会。

　　【活动亮点】：

　　一、开幕式将有神秘巨星出场致辞

　　二、开幕式节目表演

　　舞蹈表演、特技表演

　　三、知名美女模特张梓琳现身

　　四、汽车趣味试驾活动

　　汽车试驾表演、汽车特技表演、飞镖比赛、扎气球比赛

　　五、汽车邮票

　　展会收录150余个国家2000余枚汽车邮票，占世界已发行邮票80%以上。

　　六、现场抽奖

　　展会设立100余项大奖、千余项小礼品供观众抽取

　　【现场布置】：

　　一、会场布置

　　整个广场周边插上彩旗，车展上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同，观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为所有车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。氢气球中间用气囊组成“彩虹门”，上面写着“石家庄五一绿色车展”

　　二、展台布置

　　展台上的布置可以按各个公司的要求摆放，也可以按各车的特色来规划。

　　三、舞台布置

　　搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气息。以各类汽车，是概念车为背景。上面写上车展主题、活动意义、主办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆放活动的奖品。

　　四、礼仪小姐100、工作人员300

　　【应急风险处置】：

　　在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持安全通道畅通，制定发生火灾时的人员疏通方案。全场要有保安巡视，保证会场及四周安全。

　　车展活动策划书

　　一、媒体宣传：

　　在前期，主办单位通过广播、电视对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。

　　主要媒体：

　　A：江西三套

　　B：交通电台96.9

　　C：在现场挂一些横幅

　　（前两个是面向全省，为这个系列活动做前期的预热宣传；后面的是针对具体的地方）

　　二、车展的大概元素

　　1.开幕前的有声、画面宣传，宣传吉利的文化（因为可能有些观众会提前到达）。（放在舞台区）

　　2.开幕致词，然后放礼炮，然后为此次车展揭幕

　　3.设置一个VIP区域，专门为一些潜在客户预留。

　　4.模特秀：可以做成一个模特颁奖的形式。或者可以做吉利童星大赛，让4——12岁的小朋友都可以来展示自己的才艺。或者让小朋友来做车模，和车子拍照留念。最后赠送礼品。

　　5.吉利的专门有声宣传，重点突出表现吉利收购VOLVO，提高民族的自豪感、提高认同度。

　　6.吉利随心而动---熊猫飞行秀。

　　7.吉利咨询柜台（放在吉利展区旁边）：放一个咨询柜台，用来登记有购车意向的人的名单和联系方式，越详细越好。（提前做好登记表格，包括登记者基本资料以及想购车的价位以及对吉利汽车的建议和看法），我们将详细的为他们解答有关购车方面的知识和疑问。并为他们发放优惠卡。

　　8.试乘试驾环节：让大家体验吉利的舒适，同时现场有工作人员为其讲解吉利的特点。

　　9.熊猫人表演：派一些熊猫人站在入口处派发一些吉利车的宣传资料。

　　10.举行车展摄影大赛、汽车知识有奖问答、车展幸运观众抽奖活动。

　　11.主持人与观众互动，多问一些关于吉利汽车的信息，以及现场的一些情况和宣传单上的一些信息，加强人们对车展的关注度。

　　三、鼓励购车措施

　　1.前三位购车的享受特殊待遇：例如：可以享受汽车保养方面的待遇等；

　　2.现场购车的奖励（或优惠措施）；

　　3.每卖一辆车，就要向大家宣传一下；就像商场卖衣服一样，这样可以起到一个调动的作用，调动那些处于犹豫徘徊购车的人；

　　4.个性化购车：可以根据消费者对配置的的特殊要求，为他们配自己喜欢的配置；

　　5.竞拍购车模式：或者叫团购，团购的比普通的购买优惠稍大点；

　　6.鼓励销售人员促销：每促成购车一辆，即奖励多少钱；若是有意向购车的人，就填写一个信息单，以后凭信息单还是一样可以享受优惠，同时该销售人员同样可以拿到奖励（比现场促成买车的销售员要稍少）；

　　四、我们根据初步想的车展元素和场地实际情况，做了个初步的平面图，把场地分为：特技区（熊猫飞行秀）、吉利汽车展区、活动区（舞台）、招商区、提车区、试乘试驾区、贵宾区(初步想放在二楼)、咨询服务区（图上没表明，放在吉利车展区内）

　　五、具体布置

　　1、吉利车展区

　　A、展车摆放：两辆车相对并排分两边摆放或平行V字形状斜着放，具体再商量；

　　B、红地毯：铺在展车位处；

　　C、背景喷绘布：大概4m*5m，画面为远景车、熊猫车的宣传资料，放置在楼梯背面；

　　D、展板：1m*2m=2m2/块，放置在每款车旁边，介绍这款车的基本信息；（经销商一般都有）

　　E、模特：吸引顾客；

　　F、A字牌：上面标注车价和简介；

　　G、灯光：

　　2、咨询服务区：

　　A、设置茶几、座椅、宣传资料及座椅，为客户提供咨询服务及进行现场销售活动；

　　B、地面铺设红地毯

　　3、特技飞行秀区

　　A、彩虹门：在侧门摆放一个彩虹门，上面写“吉利汽车熊猫飞行秀”特技表演；

　　B、护栏：用横幅的布围起来，以保证观看人员的安全；

　　C、喷绘布：挂在家具城侧面，喷吉利熊猫的宣传海报；

　　D、灯光：

　　4、试乘试驾区

　　A、试乘：考虑到空间有限，就把试乘放在展车区（还可以直接在提车区）。在看车的同时，有想试乘的就可以坐进去感受下；

　　B、试驾：如果有试驾的人，可以引导他们到提车区去试驾；

　　C、工作人员：为试乘试驾的顾客讲解、引导、服务；

　　D、灯光：因为是晚场，所以在家具城外应该要有灯光；

　　5、舞台表演区（哪些活动：广告公司意见）

　　A、舞台搭建：

　　B、背景画布：

　　C、音响：

　　D、灯光：

　　E、表演节目：

　　注：具体怎么布置还没弄好

　　6、提车区

　　A、横幅：在马路边上的路灯上挂宣传的横幅，主要是给白天人看；

　　B、在提车区的四周用三角形的旗子围起来即可以保护现场的完整性，又可以增加宣传效果

　　C、在家具城的门口上方用发光线编写出此次车展的主题，以便人们在晚上也可以看到。

　　D、彩虹门：在家具城的以供入口和出口的地方分别摆设一个彩虹门，并且有专人（可以是着装熊猫服的熊猫人）发放本次活动的宣传单，行人可以凭此宣传页上的号码最后抽奖。

　　7、招商区

　　将剩余的场地划分按面积算出招商价格。（还没考虑）

　　8、VIP贵宾区

　　A：电话邀约已经购吉利汽车的车主来现场，每人佩戴一朵写有贵宾的红花，以示身份。另外发放贵宾卡，贵宾卡以购车价格和以后的消费价格来积分，积分达到一定的数额可以领奖品或者相应金额的汽车保养，然后积分清零。重新积分。若带朋友来购车可奖励相应的积分。（积分规则以及奖品兑换需再议）

　　车展活动策划书

　　一、指导思想：

　　随着汽车销量日益增长，汽车产品质量和服务质量等问题越来越受汽车消费者的关注，据相关部门统计20xx年全年汽车总投诉达

　　1.4万件，同比上升五成多。20xx年频频出现的汽车召回事件，说明相关厂商对消费者合法权益的关切，20xx年汽车产品质量和服务质量将会成为广大汽车消费者关注的热点问题。

　　20xx年3.15主题是：消费与民生，更加体现了和谐消费与国计民生的重要关系。为了进一步积极促进新乡汽车市场的和谐消费，新乡日报社将在20xx年3.14举办“3.15主题车展”为期2天。

　　此次汽车展，车商不仅要展示自己的品牌，更重要的要展示自己的售后服务、信息反馈，要让消费者更多的了解汽车行业，了解汽车商是如何保证消费者权益，消费者如何维权？活动中将针对消费者买车、开车、修车时遇到问题，安排专业人员进行现场解答，免费检测、有奖问答等活动。

　　20xx年3.15主题车展，将为消费者与经销商建立一个良好沟通与互动的平台，消费者也能在车展现场对各经销商的服务和车型有充分对比和了解，促进和谐消费。

　　二、展会价值分析：

　　1、组织权威

　　主办单位：新乡市工商局（拟邀）新乡市质监局（拟邀）

　　新乡市消费者协会（拟邀）新乡日报社

　　协办单位：新乡市城管局、新乡市商务局??

　　承办单位：河南省新亚远大广告传媒有限公司

　　媒体支持：《新乡日报》、《平原晚报》、大河新乡网、新乡手机报、“两报”读这服务宣传车

　　2、形式新颖

　　○新乡的3.15主题活动已经举办多年，但从来没有举办过3.15消费者日汽车专场活动，以消费者提问和汽车商回答的互动形式，现场解答相关汽车问题。

　　○在车展现场设汽车日常保养常识，日常保养小技巧等展板。○车展现场设置汽车维权询问服务台，请专业人士回答广大消费者提出的有关汽车维权的问题。

　　○汽车商展示正规合法汽车销售程序、售后服务流程，并在展台设投拆箱，急时发现问题并解决。

　　3、位置显著

　　展会地址位于新乡市体育中心北广场，人流量大，参展效果好。

　　三、展会主题：汽车消费合理维权车企给力共创和谐消费

　　四、展会时间：20xx年3月14、15日

　　五、展会活动内容：

　　活动之一：3·15前期媒体小调查活动

　　活动前期在《新乡日报》、《平原晚报》刊登汽车品牌调查问卷：

　　活动之二：投诉案例曝光活动

　　本次活动希望能在市工商局、消协等部门的指导协助下，将20xx年收到并成功解决的消费纠纷案例挑选出具有代表的真实案例，刊登在媒体上，同时在媒体上公布投诉热线和邮箱，接受市民的投诉。体现出我们政府职能部门积极行动，为广大的市民消费者服务、维权，并通过实际案例帮助消费者建立合理合法的维权意识；

　　活动之三：诚信汽车4S店推荐榜单

　　开展方式：以消费者投票，主办单位共同审查推荐，最终评选出诚信汽车4S店榜单，在相关媒体上公布。活动旨在增强广大消费者在消费选择时的方向性建立市场参考标准；

　　活动之四：媒体专访系列报道

　　3·15已经成为消费者市场上重要的标识，每年的3·15，都会引起广大社会的关注。在媒体专访系列中，本报将派出记者对市工商、质监、消协、汽车等相关部门的主要领导进行专访，进一步了解消费维权市场，增强维权指导，同时也会走访普通消费者，聆听他们的心声。此外，本报还将采访一系列的诚信汽车品牌企业领导人物；活动之五：3·15诚信消费特刊

　　在3月15日，结合前期的造势和宣传，特别推出3·15消费特刊，盘点消费热点，指导消费维权，特刊内容将对20xx年消费投诉热点和纠纷进行总结回顾，对20xx年的诚信消费建立市场标杆，着重展现行业企业对315消费的重视以及推出相关活动资讯及品牌宣传；活动之六：诚信汽车品牌颁奖仪式

　　在活动最后，主办单位联合为各诚信汽车品牌企业颁发证书，并在相关媒体上进行公示，树立榜样力量，弘扬诚信之风。诚信汽车企业品牌推荐15000元

　　价值回报：

　　（1）成为行业诚信品牌企业推荐榜单的上榜企业，在媒体上出现不低于8次，包括企业logo和名称及推荐理由；

　　（2）赠送企业《平原晚报》人物专访1/2版（规格：16.5×23.5cm）1次或者1/2版（规格：16.5×23.5cm）软文宣传1次；

　　（3）赠送企业《平原晚报》3·15特刊1/2版（规格：16.5×23.5cm）硬广告宣传一次。

　　六、活动参与方式

　　（一）活动冠名30000元

　　1、对接服务，专访推介。

　　主办单位将对冠名单位按排专访一篇，专访稿件3000字以上，图文并茂，以进一步提升冠名单位形象。3.15车展专刊中，在新乡日报、平原晚报、新乡手机报为冠名单位提供相应的版面用于宣传，新乡大河新乡网新闻网汽车频道滚动宣传，另回报20000元的报纸广告，宣传时间为签约之日起至20xx年4月30日前用完，过期作废。

　　2、三报联手，同步齐动。

　　新乡日报、平原晚报汽车专刊专门设计专栏，由冠名单位挂牌特约刊登；手机报将辟出相应版面，用于冠名单位的软文宣传，大河新乡网汽车频道开辟专栏进行报道，宣传时间为签约之日起至20xx年

　　3月20日止。

　　3、重点推介，强势宣传。

　　对冠名单位免收车展宣传费及场地费，车展现场充气拱门打出冠名单位名称；车展前后期利用“三报一网”对冠名单位予以重点推介，同时在市区主干道利用“两报”户外读者服务宣传车进行推介。

　　（二）、协办单位4—6家（特殊情况下适度增减）：

　　1、协办费：12000元/家；

　　2、满足需求、展位优先。

　　主办方为每家协办单位提供汽车展位1个，展位位置协商确定，最终确定权归主办方；

　　3、强势宣传、滚动推进。

　　主办方为协办单位统一制作展板2块，车展现场显著位置宣传气模、空飘各一只；平原晚报提供1/4彩版硬广宣传和回报5000元报纸广告（4月30日前用完过期作废）。

　　（三）、参展单位：

　　1、参展费：5000元/家

　　2、提供展位、现场支持。

　　主办方为参展单位提供汽车展位1个，车展位置选择本着先选先得、竞价竞得的原则，一经确定，原则上不予变动，遇有特殊情况另行商定。现场由主办方统一制作展板1块、；

　　3、媒体宣传、超值回报。5000元/家的参展单位提平原晚报汽车周刊1500字软文进行品牌宣传，大河新乡网汽车频道贴牌宣传。

本文来源：https://www.lzjjdc.com/zongjiejihua/376388/